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家居零售行业“新物种”NOME亮相 打造用户自迭代模式

时间:2018-04-15 11:56:43  来源:  作者:

  国际在线消息(记者:李瑛):4月13日,瑞典独立设计师品牌NOME在广州小蛮腰塔下隆重召开主题为“告别过去 拥抱新我”的品牌发布会。全国160多家主流媒体到场,共同见证了这一家居零售行业“新物种”的正式亮相。   NOME告别过去 拥抱新我   “say no to my past,be me in every moment”NOME创始人陈浩在发布会上讲述了NOME的意义,NOME由“NO”&“ME”两个单词组合而成,其中NO表示不随主流,ME表示自我。向随波逐流说NO,向无聊说NO,向一切“被标注”“被定义”说NO! 陈浩表示,NOME诞生的灵感正来源于此,对现状的不妥协,对新生活方式的探索。希望更多的年轻人能与NOME一起,告别过去,拥抱新我。   据陈浩介绍,NOME是以“设计”为价值驱动的家居零售品牌,有女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大产品类别,3000多款产品,覆盖了日常生活的方方面面。NOME把对生活的态度融入产品之中,用设计探索人性的需求,让回归生活本质的产品渗透到生活中每个不经意的细节,为人们提供具备较高审美价值的物美价优的家居产品。   陈浩说,目前NOME国内外设计师加起来有130人,而位于瑞典斯德哥尔摩的设计总部是NOME产品的创意灵感之源。设计总部一共有6位独立设计师,其中不乏曾获红点、Deco、Wallpaper等国际奖项的设计名师,这些全球顶尖的设计师真正代表着北欧设计的实力,他们的加入保证NOME可持续创造出更多美好产品的原动力。 NOME瑞典设计师代表FREDRIK MOBERG出席品牌发布仪式   据陈浩介绍,NOME是第一个真正把设计中心落户在斯德哥尔摩的中国企业,这在当地引起了不小的轰动,瑞典设计和中国先进零售业的真正对接,NOME架起了一条北欧设计和中国制造的“金色通道”。   解密NOME的 “用户自迭代的商业模式”   在发布会上,陈浩解密了NOME的 “用户自迭代的商业模式”。用户自迭代模式的奥义是由消费者需求驱动产品的更替和进化;门店热力图、商品售卖情况、线上反馈这些代表用户需求的数据被整理到用研中心,通过大数据处理将用户数据转译为用户需求,甚至是发掘到用户潜在的需求。位于斯德哥尔摩NOME设计中心的设计师们在用户需求的基础上提亮、高光,打磨超出消费者预期的解决方案。   NOME以门店和产品为载体,让消费者成为NOME商业模式的重要组成部分;通过数据分析捕捉发掘用户需求,随着用户需求不断的扩大、精准、积累而成长,从而持续的为消费者提供符合需求的产品,让消费者和NOME构成共生的复合生命体。   做为家居零售行业的“新物种”, NOME的门店就是NOME用户自迭代模式优越性的最佳印证。深圳的coco park店、深圳龙岗万科店,广州正佳广场店几乎天天排队,销售火爆。据陈浩介绍,目前行业比较好的平均坪效水平在四千元每月,而NOME部分优秀门店可以做到业内优秀水平的两倍左右,达到6000-8000元每月,创造了业界罕见的“双高”——高客单价、高坪效。开店第一天火爆,开店一个月盈利,通过以消费者体验为中心,重构消费场景,在产品、渠道、产品迭代、坪效优化等四个维度的整合创新,创造了家居零售领域“新型的消费综合体”。   NOME新零售模式受到资本认可   这种模式也受到了资本的认可,据报道,NOME近日宣布以15亿元估值获今日资本2.25亿元投资,今日资本创始人徐新也现身NOME品牌发布会。   在发布会现场,徐新称很看好NOME的生意模式,有“国外的设计、中国供应链的优势以及新零售的犀利”。徐新说:“NOME打造了我们特别喜欢的新零售模式。”徐新认为新零售要有三控:控货、控店、控心智。控货指要有自有品牌和自有设计,直接打到供应链;控店指门店需要直营或者加盟直营化管理;控心智指店开得到处都是,有 20% 的人口覆盖。   徐新表示,新零售的另外一核心在于线上线下流量的打通。对此陈浩有着区别于传统互联网行业的想法;NOME的线上社群拥有近30万的核心用户,未来将逐步完善线上社群及电商平台,把线上流量引流到线下,反哺线下门店,从而进一步增加门店坪效。“线下的坪效会再增长30%,我认为是NOME未来非常重要的策略,但是这个需要一点时间来实现。”做为NOME的发展战略,陈浩对此颇具信心。   在发布会上,徐新提到为什么要投资NOME,徐新说在陈浩的店还不到10家的时候,就投入了2500万,原因有两个:   第一是看好陈浩和他的团队,陈浩是今日资本投资创始人里面年龄最小、学历最低的,但是他深刻的洞察力和超快的学习速度打动了她。   第二个打动她的是一次在NOME店里的购物体验,她在那个店看了很久,拿什么东西都爱不释手,感觉就是美好生活,真正惊喜的是在买单的时候,买了一大包东西最后价格才180元,性价比很高,你要在质量很好的情况下,价格还便宜,你就赢了。   不久前,NOME刚刚经历了一场与名创优品的“商标之争”,甚至一度被传今日资本徐新因此从公司撤资。   在发布会后,有记者问到会不会从NOME撤资,徐新明确表示,不会撤资,徐新说:“如果撤资,我今天就不会来了。”   2018年NOME将启动海外扩张计划   发布会现场,NOME创始人陈浩邀请了今日资本创始人及总裁徐新、今日资本合伙人李琪、红杉资本合伙人刘星、IDG资本副总裁连盟、要买车创始人卜广齐、三一集团董事梁在中、同道大叔蔡跃栋、真功夫餐饮管理有限公司董事长兼总裁潘宇海、礼物说创始人温城辉、好物创始人鲁迈、NOME联合创始人郭斌、NOME瑞典设计师代表FREDRIK MOBERG一同出席见证了NOME品牌的发布仪式。   陈浩透露,NOME拥有可覆盖全国市场的优质渠道资源,2018年计划进驻国内高端购物中心、主流购物中心及社区购物中心开店300家,2018年下半年将启动海外扩张计划,首轮布局亚太区,包括新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾在内的20多个国家和地区。预计2020年,NOME将在国内开店2000家,海外1000家,此外还计划独立开设500家1500~6000平米的用户体验中心,届时规模将达500亿元人民币。

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